Activision verraste gamers met advertenties voor nieuwe projecten op basis van zijn populaire franchises: Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De advertenties waren echter niet de focus; Het gebruik van door AI gegenereerde beelden leidde tot intens debat.
Afbeelding: Apple.com
De eerste advertentie, voor Guitar Hero Mobile op de sociale media van Activision, gekoppeld aan een pre-orderpagina van een App Store. De verontrustende, onnatuurlijke visuals trokken onmiddellijk de aandacht en voedden online discussies. Soortgelijke AI-gegenereerde kunst kwam al snel op in advertenties voor Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile. De eerste speculatie van een hack werd snel afgewezen als een onconventionele marketingstrategie.
Afbeelding: Apple.com
De gaminggemeenschap reageerde negatief en bekritiseerde de keuze van Activision voor generatieve AI boven professionele kunstenaars en ontwerpers. Er ontstonden bezorgdheid over een mogelijke afname van de spelkwaliteit, waarbij sommigen de situatie vergelijken met de controversiële praktijken van elektronische kunst.
Afbeelding: Apple.com
Activision's gebruik van AI in ontwikkeling en marketing wordt steeds controversieel in toenemende mate. Het bedrijf bevestigde de rol van AI bij het maken van inhoud voor Call of Duty: Black Ops 6.
Na de terugslag werden sommige promotieposten verwijderd. Of deze games daadwerkelijk worden gelanceerd of dat dit een provocerende doelgroeptest was, blijft onzeker.
