Activision a surpris les joueurs avec des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises populaires: Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Les publicités, cependant, n'étaient pas l'objectif; L'utilisation d'images générées par l'AI a déclenché un débat intense.
Image: Apple.com
La première annonce, pour Guitar Hero Mobile sur les médias sociaux d'Activision, liée à une page de précommande de l'App Store. Les visuels troublants et non naturels ont immédiatement attiré l'attention et alimenté les discussions en ligne. Un art similaire généré par l'AI-AI a rapidement fait surface dans des publicités pour Crash BandiCoot Brawl et Call of Duty Mobile. La spéculation initiale d'un hack a été rapidement rejetée comme une stratégie marketing non conventionnelle.
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La communauté des jeux a réagi négativement, critiquant le choix d'Activision d'IA générative par rapport aux artistes et designers professionnels. Les préoccupations se sont présentées concernant une baisse potentielle de la qualité du jeu, certains comparant la situation aux pratiques controversées des arts électroniques.
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L'utilisation de l'IA par Activision dans le développement et le marketing est de plus en plus controversée. La société a confirmé le rôle de l'IA dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.
Après le contrecoup, certains postes promotionnels ont été supprimés. Que ces jeux seront réellement lancés ou s'il s'agissait d'un test d'audience provocateur reste incertain.
