Netflix a annoncé son intention d'introduire des publicités générées par IA - y compris les controversées publicités de pause - pendant la lecture de contenu sur son offre d'abonnement avec publicités à partir de 2026.
Les détails rapportés par Media Play News restent flous sur la manière dont ces publicités cibleront les téléspectateurs - que ce soit en fonction de l'historique de visionnage, du contenu actuellement regardé, ou d'autres facteurs. Actuellement, on sait peu de choses sur la mise en œuvre technique ou le format de présentation de ces futures fonctionnalités publicitaires.
La présidente de la publicité chez Netflix, Amy Reinhard, a présenté cette initiative comme une combinaison des forces de la plateforme, déclarant lors d'un récent événement publicitaire à New York : "Soit les entreprises ont une grande technologie, soit un grand divertissement. Notre avantage unique a toujours été d'exceller dans les deux."
La dirigeante a souligné l'efficacité publicitaire de Netflix, notant : "Par rapport aux concurrents, l'attention de nos téléspectateurs commence plus haut et se maintient plus longtemps. Fait remarquable, l'engagement du public avec les publicités en milieu de programme correspond à son engagement avec le contenu réel de l'émission."
Reinhard a partagé des indicateurs révélateurs : Les abonnés du niveau avec publicités consacrent en moyenne 41 heures de visionnage par mois - ce que Kotaku calcule comme équivalant à environ trois heures publicitaires mensuelles. Cette exposition significative passera aux publicités générées par IA à partir de 2026, bien que Netflix n'ait pas précisé de date de mise en œuvre exacte.
