Fuji TV, l'un des premiers réseaux de télévision japonais, a cessé de diffuser des publicités de Nintendo en raison d'un scandale sexuel impliquant Masahiro Nakai, un animateur de télévision éminent et ancien leader du Smap Boy Band. La controverse a éclaté en décembre 2024 lorsque Josei Seven Magazine a révélé qu'un employé de Fuji TV avait organisé un dîner pour des collègues. Cependant, selon Bunshun hebdomadaire, seul Nakai et une femme célibataire étaient présents à l'événement. Nakai a fait face à des allégations d'agression sexuelle, et l'affaire aurait été résolue à l'amiable avec un règlement de 90 millions de yens, soit environ 578 000 $.
En réponse au scandale, Fuji TV a engagé un conseiller juridique indépendant pour sonder l'incident et répondre aux préoccupations concernant la pratique présumée du réseau d'utiliser des présentatrices pour divertir les célébrités. Cette situation a incité Nintendo à rejoindre une liste croissante de 50 entreprises, y compris des géants comme Toyota et Kao Corporation, pour suspendre leurs partenariats publicitaires avec Fuji TV. Au lieu des annonces de Nintendo, Fuji TV présentera désormais des annonces de service public du Publising Council Japan (AC Japan), une organisation à but non lucratif dédiée au bien-être social.
Le public japonais a répondu positivement à la décision de Nintendo, de nombreux utilisateurs sur la plate-forme X exprimant leur soutien et exprimant le désir des entreprises de maintenir des normes éthiques élevées dans leurs pratiques commerciales.
